2016년 동영상 플랫폼 시장,

 가장 화제가 된 키워드는 바로 "라이브 동영상" 이다!

 

 

 

안녕하세요!

운영팀 Valerie입니다.  ;-)

어느덧 저물어가는 2016년 병신년(丙申年), 동영상 플랫폼 시장에서 가장 주목받은 핫키워드는 무엇이었을까요?

바로 라이브 동영상입니다.

 


올해 동영상 플랫폼에서 라이브 동영상 급속도로 활성화되기 시작했고,

많은 사용자들은 물론 기업들의 관심 모이기 시작하였습니다.

라이브 동영상은 누구나 방송할 수 있다는 점, 실시간으로 관심도를 높일 수 있다는 점 등의 메리트로

다양하고 폭 넓은 곳에서 사용되고 있답니다.

 


유행에 민감한 젊은 층을 중심으로 실시간으로 동영상을 촬영하여 소통하는 방식은 새로운 커뮤니케이션 방법으로 떠올랐고, 
라이브 동영상은 주요 고객이 젊은 층인 기업들에게 있어 효과적인 마케팅 방안으로 활용 되었습니다.

 

 

그렇다면 기업들이 라이브 동영상을 활용한 마케팅은 어떤 것인지,

그 사례로 Doritos와 Benefit, M.J. Bale의 방법을 살펴보도록 할까요?

 

 

 

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1. Doritos : 고객이 참여하는 라이브 러시안 룰렛 게임

 

 

▲ 6개 중 1개의 스낵은 아주 매운 맛, 이를 이용한 러시안 룰렛 게임을 라이브로! 

 

스낵 메이커 Doritos에서는 신제품 Roulette(룰렛)의 홍보를 위해 라이브 동영상을 활용하였습니다!

 

룰렛 제품은 마치 러시안 룰렛처럼,

6장의 과자 안에 1장 정도 아주 매운 과자가 섞여있는 컨셉의 제품입니다.

Doritos에서는 룰렛 상품을 러시안 룰렛과 연계시켜

 

웹상에 
게임을 만들고 고객이 참여하여 커뮤니케이션을 하는 게임을 라이브로 스트리밍 하였습니다.

결과, 시청자는 최고 만 5천명에 달하였고
재미는 물론 광범위한 대규모 고객에게 신선한 방식으로 신제품을 홍보하는 효과를 볼 수 있었습니다.

 

 



2. Benefit : 라이브로 강습받는 메이크업 튜토리얼

▲ 라이브로 메이크업을 가르쳐주고 제품에 대한 궁금증에 해결! 

 

미국의 메이크업 제품 브랜드,
Benefit서는 자사 메이크업 제품을 이용한 메이크업 튜토리얼과 Q&A를 라이브로 방송하고 있습니다.

 

라이브로 상품에 대해서 관계자에게 다양한 질문을 하는게 가능해서 고객들의 관심을 끌 수 있었으며,
고객에게는 실시간으로 궁금증을 해결하는 좋은 기회가 될 수 있었습니다!

 

라이브 방송은 편집이 불가능한 콘텐츠이므로

제품에 대한 신뢰성을 높일 수 있다는 점에서 비롯되어,

Benefit의 라이브 콘텐츠는 매회 접속자가 평균 2천명 정도에 달하고 있습니다.

 

 



3. M.J.Bale : 혹독한 출장속, 완벽한 수트핏

▲ 출장을 다녔어도 마지막날까지 말끔한 수트핏을 라이브로! 


호주의 남성 정장 브랜드 M.J.Bale에서는

해외 출장이 많다는 호주 직장인들을 위해

아무리 힘든 출장에서도 견딜 수 있는 정장의 기능성을 궁극화한 제품 광고의 방법으로 라이브 마케팅을 선택하였습니다.

 

정장을 입은 모델은 호주 시드니 매장에서 시작해서 런던까지,
실제로 5일간 3개 대륙 9개의 국가를 비행기, 자동차, 자전거, 배, 기차 등 10개의 수단을 이용하여

쉼 없는 직장인의 출장 장면을 연출 하였습니다.

 

광고 모델은 정말로 M.J.Bale 수트를 입고 이동하는 모습을 라이브로 매일 방송하였고,
혹독한 출장에도 M.J.Bale의 정장 한 벌만 있다면, 

(비록 사람은 엉망일지라도..!)

말끔한 수트 모습을 유지할 수 있다신뢰가 가는 매력적인 광고를 보여줄 수 있었습니다!

 

그 결과 119만명에게 광고 효과, 콘텐츠 공유수는 79%까지 상승,

광고 시작 후 2주만에 20% 매출이 상승하는 성과를 달성하였습니다.

 

 



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이 처럼 하나의 문화와 매체로 자리잡은 라이브,

새해에는 라이브로 크리에이터가 되어보는건 어떨까요?

 

라이브 서비스를 판도라TV에서도 절찬 서비스중이니 많은 이용과 관심 부탁드립니다!

 

 ▲ 판도라TV 라이브 페이지로 GOGO! (PC로 이용 가능!)

왠지 클릭하고 싶고 왠지 가보고 싶고 왠지 라이브하고 싶고!

 

 


 

붉은 원숭이의 해가 가고 붉은 닭의 해가 오고 있네요.

새해에도 붉은 판도라TV는 여러분에게 좋은 서비스를 제공하여

만족시켜 드릴 수 있도록 노력하겠습니다!

추운 날씨에 독감에 유의하시고 몸 건강하시길 바라며.

2017년에도 잘 부탁드리겠습니다!

 

 

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Posted by 사람이 전부다


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